Måste ett litet B2B-företag publicera på LinkedIn flera gånger i veckan, jaga följare och lägga timmar på innehåll? Nej. När Lokalito ville komma igång med LinkedIn för företag var målet betydligt mer realistiskt: att skapa en företagssida, lära sig grunderna och faktiskt börja synas.
När Christina Öberg, vd och ägare på Lokalito, kontaktade mig var frågan ungefär:
”Kan du hjälpa oss att komma i gång på LinkedIn – från scratch?”
”Absolut”, svarade jag.
Lokalito är ett väl etablerat specialistföretag i Göteborg som arbetar med bland annat storköksprojektering, inredningskoncept, layout, visualisering och projektering för restauranger och andra kommersiella miljöer.
Christina och kollegan Alexandra Nevala satt på kunskapen, projekten och bilderna. Det som saknades var en fungerande LinkedIn-närvaro – och en rimlig plan för hur den skulle kunna skötas parallellt med allt annat.
Från ingen företagssida till synlighet på LinkedIn
Vi började från början, helt från scratch. Inför och under en halvdags workshop hjälpte jag Lokalito att sätta upp sin nya företagssida och gick tillsammans med Christina och Alexandra igenom hur LinkedIn fungerar för företag.
Vi pratade bland annat om målgrupper, innehåll, tonalitet, bilder, företagssidan kontra de personliga profilerna och – kanske viktigast – hur de skulle kunna arbeta vidare på en nivå som faktiskt var realistisk för dem.
Efteråt fick de också med sig tips och en enkel guide för det fortsatta arbetet.
– Anna gjorde det okrångligt att komma i gång. Hon startade upp vår nya LinkedIn-sida, visade oss hur vi kunde arbeta och såg till att vi faktiskt kom till skott, säger Christina Öberg, vd och ägare av Lokalito.
Läs om hur Komplettera arbetar med Linkedin för B2b-företag
1 357 exponeringar första månaden – från noll
En månad efter starten hade Lokalitos företagssida fått 1 357 exponeringar, 13 förekomster i sökningar och fem sidbesökare under en sjudagarsperiod. Åtta personer hade börjat följa sidan.
Inga svindlande LinkedIn-siffror.
Men jämfört med utgångsläget var skillnaden ganska väsentlig:
Före workshopen syntes Lokalito inte alls på LinkedIn. Nu gjorde de det.
Och det är en poäng jag tycker försvinner ibland när vi pratar om företags närvaro i sociala medier.
All kommunikation behöver inte maximeras. Ibland är lite betydligt bättre än inget.
Läs också: Varför LinkedIn? Jo, det är (fortfarande!) en underskattad guldgruva för B2B-företag
LinkedIn behöver inte bli ett heltidsjobb
Knappt två år senare har Lokalitos företagssida drygt 70 följare. De publicerar inte varje dag eller ens varje vecka.
Men de publicerar!
Här kan Christina och Alexandra visa aktuella projekt, berätta vad de arbetar med och göra företagets kompetens synlig för kunder, samarbetspartners och andra i branschen.
Samtidigt använder de LinkedIn för att själva följa vad som händer omkring dem.
– Vi har inte jättemycket tid att lägga på LinkedIn och det kommer aldrig att vara vår huvuduppgift. Men det är viktigt att Lokalito finns och syns där. Vi kan visa vad vi gör och samtidigt följa kunder, samarbetspartners och andra i branschen, säger Alexandra.
Det tycker jag är en betydligt sundare målsättning än att ett mindre företag ska skapa en ambitiös LinkedIn-strategi som kräver tre inlägg i veckan – och sedan ge upp efter en månad.
Följ gärna Lokalito, Christina och Alexandra på Linkedin!
Vad ska ett litet företag publicera på LinkedIn?
För ett företag som Lokalito finns innehållet dessutom redan mitt i verksamheten.
Ett nytt restaurangkoncept. Ett projekt på en flygplats. En ombyggnation. En 3D-visualisering. En genomgång ute hos kund. Ett materialval. Ett studiebesök. Ett färdigt resultat.
På Lokalitos webb syns idag projekt från bland annat restauranger, hotell, arenor och flygplatser.
Det är samma vardag som kan bli innehåll på LinkedIn.
Man behöver alltså inte hela tiden hitta på något att kommunicera. Ofta handlar det snarare om att upptäcka vad i det man redan gör som är intressant för andra.
– En viktig sak vi fick med oss var att det inte behöver vara så komplicerat. Vi behöver inte skriva långa inlägg varje gång. Ett projekt, några bilder och några rader om vad vi gjort räcker långt, säger Alexandra.
Börja på en nivå som går att fortsätta med
Jag hjälper gärna företag med löpande LinkedIn-innehåll. Men alla behöver inte den hjälpen.
För vissa mindre företag är det bättre att få hjälp att komma i gång och sedan kunna fortsätta själva. Lokalito är ett bra exempel. Företaget har inte blivit någon LinkedIn-raket. Men från att inte finnas där alls har Lokalito nu etablerat sig på ytterligare en plats där potentiella kunder och samarbetspartners kan upptäcka företaget, se vad de gör och följa deras arbete.
Samtidigt har Christina och Alexandra som konsekvens av detta också börjat synas mer på Linkedin.
Det är också ett resultat. All synlighet räknas och lite är bättre än inget. Alltid.
Läs mer: Maxa företagets synlighet på LinkedIn – engagera medarbetarna
Om Lokalito:
Lokalito förädlar kundytor. Med fokus på hospitality samt kompetenser inom storkök och inredning skapas vackra, funktionella och långsiktiga lösningar för uppdragsgivarnas ytor.
Läs mer om Lokalito här
Vill ni komma igång på Linkedin? Boka en workshop med Komplettera
Blir ni inspirerade av Lokalitos initiativ och resultat?
Då kanske det är dags för en workshop hos er. Har ni redan kommit igång med Linkedin, men tappat farten? Behöver medarbetarna peppas och/eller få mer kunskap om Linkedin för företag? Eller behöver ni hjälp med innehåll till Linkedin?
Boka gärna in ett 15 minuters möte eller kontakta mig, berätta vad just ni behöver. Det går säkert att lösa på ett okrångligt sätt.